儿童护肤迎来最严新规！婴童护理品牌该何去何从？

今年儿童节前夕，“三孩政策”正式出台，也意味着婴童护理市场迎来利好。与此同时，在监管趋严的大背景下，关于儿童化妆品的专门法规也呼之欲出。

6月18日，《儿童化妆品监督管理规定》(征求意见稿)向社会公开征求意见，专门针对儿童化妆品的监管法规即将正式出台。监管趋严之下，儿童化妆品作为化妆品行业的细分品类，质量安全被提到了前所未有的高度。在此背景下，婴童护理品牌将迎来哪些机遇和挑战?

早前，据英敏特预计，2016年-2018年中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模分别为70亿元、84亿元和101亿元。据此趋势，至2021年婴童市场规模将达176亿元，年均复合增长率高达20%。随着三孩政策的逐渐完善，行业规模持续增长，入局者将越来越多，赛道竞争也会越来越激烈。

目前，国内儿童护肤品市场即将进入发展上升期，与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场尚有巨大空间。然而，国外品牌在国内分割市场，但也暴雷不断;国货领军的儿童护肤品牌亦未出现。新规发布后，不仅梳理行业乱象，也给予所有品牌重新竞争，重组中国儿童护肤品赛道的机会。然而，无管是国内或是国内儿童护肤品牌，如何在重新**的儿童护肤市场抢占更多份额，在产品力上更胜一筹，仍然是值得思考的问题。

早前由于缺乏统一标准，儿童化妆品行业在很大程度上处于小、散、乱状态，有不少品牌为了追求功效，滥用荧光剂、重金属、抗生素等有害物质。而且在经历了去年疫情，消费者对疫情的高度关注也带动对“健康”关注度的持续走高，对成分安全、产品功效更加谨慎，儿童护肤行业呈现出新气象。

根据中研普华研究报告《2020-2025年中国儿童护肤品行业市场调研分析与发展现状趋势预测报告》统计分析显示：作为母婴消费市场的主力军，90后、95后的宝妈崇尚科学育儿，熟悉护肤品的产品成分和功效，精于对皮肤的护理之道。为此，新一代宝妈消费需求升级，对产品的安全健康、专业化提出更高新要求。对此，无论是国内亦或是国外品牌，纷纷加强对产品的创新与研发。例如近些年来进入国内市场的AIREE安伊妮品牌，全线产品遵循十大无添加原则，无激素、无色素、无矿物油 、无酒精、无皂基、无硫酸盐、无尼泊金酯类防腐剂、无甲醛释放物(双咪唑烷基脲)、无水杨酸、无三氯生。

此外，精细化、细分化的领域仍有极大竞争发展局面。未来婴童护理品牌的机会在于产品功能细分、产品周期延长、使用场景拓展。从产品上会更细分化和专业化，满足不同层次的消费者需求，并且围绕不同场景下的功能性细分以及目标人群细分，比如洗浴、防晒、驱虫止痒等产品的分化，针对过敏、干性等肤质的分级护理，男童与女童的不同产品等。

总而言之，在三胎政策的加持下，未来母婴市场势必将迎来新一轮的爆发，无疑对儿童护肤品牌是利好消息。但与此同时，国家的严格监管之下，婴童市场也将进一步规范，品牌之间的较量也正式展开了。

来源：中国网